国际在线

　　一些头部主播偷税漏税，男运营冒充女主播诱导用户打赏，直播间售假……针对网络直播行业存在的偷逃缴纳税款、带货营销不规范等问题，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局于3月30日联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(下称《意见》)，推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。,　　《意见》指出，网络直播平台应更好落实管理主体责任，即加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理并配合开展执法活动。,　　早在2020年8月，国家网信办等八部门在通报“网络直播行业专项整治和规范管理工作”进展时曾提出，国家研究制定主播账号分级分类管理规范，明确直播行业打赏行为管理规则，将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联，建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系。,　　针对此次《意见》再次强调直播账号分级分类管理制度，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林强调，分级分类管理要从细节上制定政策边界。分类管理有利于直播电商更加专业化，使其在专有领域和竞争对手之间错位竞争，通过细分的专业知识为消费者提供更好的服务。“所以分类管理实际上有利于直播电商行业的长期发展。”,　　“所谓分级管理，就类似于建立信用档案，通过对直播电商以往行为的总结和记录，可以对直播电商有一个整体的评价，引导直播电商通过提升品质来服务消费者，而非利用自己流量来误导消费，欺骗消费者，所以分级管理也是为了引导直播电商从走量向提质的方向发展。”盘和林称。,　　盘和林还强调，直播账号分级分类管理还要遵循直播电商发展的客观规律，要通过合理方式来推进。例如，哪些违规问题是要禁止主播从业的，而哪些问题应该是小惩大诫，要设定具体执行的边界，若采取一刀切的推进方式，往往很难达到预期效果。